• 02/20/2014
  • Jasno&Glasno tim

Top 5 grešaka u vašoj content-marketinškoj strategiji

Producirate kvalitetan sadržaj, ali ga nitko ne čita? Pokušavate na što brži način doći do trenutačnog uspjeha? Samo pričate o content marketingu, no nemate što za pokazati? Donosimo vam 5 najčešćih grešaka vaše content-marketinške strategije za koje možda niste ni svjesni. I ne brinite, Jasno&Glasno je tu da vam pomogne ispraviti ih!

1. Kvalitetan sadržaj koji nitko ne vidi


Greška broj jedan – stvarate kvalitetan sadržaj, stvarate ga uporno i marljivo, trudite se kako biste sve napravili besprijekorno i onda se ne potrudite oko – distribucije. Jednako kao što ne biste utrošili vrijeme i resurse u tiskanje magazina te ga onda držali u podrumu zgrade čudeći se zašto nitko ne dolazi po njega kako bi ga čitao, i online sadržaju treba posvetiti vrijeme i resurse kako bi ga se približilo publici i korisnicima te ih se uvjerilo da je vrijedan njihove pažnje. Društvene mreže, newsletteri, SEO, online (ali i offline!) oglašavanje, bookmarking stranice… Jeste li sigurni da ste iskoristili baš sve dostupne kanale promocije i distribucije online sadržaja?

2. Podcjenjivanje publike


Slažemo se da treba stvarati kvalitetan, autorski sadržaj koji će publiku zabaviti, educirati i ponuditi joj nešto jedinstveno za što smo ocijenili da joj je potrebno. Ako je kvaliteta sadržaja naš cilj, onda nam je cilj i kvalitetna publika koju ne valja podcjenjivati. Kvalitetna publika očekivat će sadržaj koji je uvijek na jednako visokoj razini i koja se neće ustezati prozvati vas ukoliko to ne ostvarite. Što je još gore, kvalitetna publika neće tolerirati nekvalitetan sadržaj – dali su vam šansu i ako je ne iskoristite, nemate šanse. A kvalitetna publika nisu ljudi koji slijepo klikaju i lajkaju dobro osmišljene naslove iza kojih se ne nalazi nikakva supstanca, već ljudi koji će konzumirati vaš sadržaj i ocijeniti da je vrijedan daljnjeg dijeljenja i preporuke. Word of mouse i dalje je visoko na cijeni!

3. Podcjenjivanje vlastitog sadržaja


Zašto stvarate kvalitetan sadržaj ako ćete ga skrivati? Ili – zašto stvarate kvalitetan sadržaj, a onda se koristite jeftinim i prizemnim načinima njegove promocije? Naslovi tipa Nećete nikada vjerovati što se dogodilo u ovome videu i stranice koje se otvaraju s velikim, vrištećim okvirima koji vas traže da se “zaručite” sa stranicom na Facebooku ili preko newslettera, dok je sadržaj u drugome planu, govore da sami niste dovoljno uvjereni u kvalitetu vlastitog sadržaja. Publiku kojoj je ponuđen uistinu kvalitetan sadržaj ne treba uvjeravati da lajka vašu stranicu na Facebooku – ona će to željeti napraviti kako bi vas nastavila pratiti. A kvalitetan će sadržaj sam po sebi zagolicati maštu potencijalne publike konkretnim naslovima, opsjenarski su trikovi suvišni.

4. Sprintom do cilja


Content marketing nije sprint već maraton. Primarni cilj content marketinga je da zadobije pažnju publike, no krajnji je cilj konverzija publike u korisnike te povećanje svijesti o brendu, a za sve te ciljeve potrebni su vrijeme i puno predanog rada. U maratonu nema prečaca, a pobjednik može biti čak i onaj koji je proveo neko vrijeme na začelju. Ustrajnost, stalni ritam, posvećenost cilju – sve su to odlike uspješnih content-markentigaša koji shvaćaju da trče na duge staze. Sprint može polučiti uzbudljive, no kratkoročne uspjehe; za sve ostalo treba razmišljati dugoročno.

5. Content marketing u teoriji, ali ne i praksi


Svijest o važnosti content marketinga doprijela je i do našeg kutka svijeta i svi znamo što nam je raditi, no radi li se uistinu na produkciji sadržaja? Nažalost, za sada u Hrvatskoj konkretne prakse još uvijek ima relativno malo. U Jasno&Glasno smo govorili o content marketingu i radili content marketing još u vrijeme kad je on jedva imao imena – 3Dmag postoji još od 2008. godine (2011. se godine preselio iz tiskanog u iPad i online izdanje), a Online.hr radimo od 2010. godine, sve zahvaljujući klijentu koji je prepoznao mogućnosti content marketinga i shvatio gdje leži budućnost. A u pozadini svega je strast i uvjerenje da ono što radite ima smisla i da je to ispravan put – što u konačnici prepoznaju klijenti, a prepozna i publika.

Otkrivamo tajne digitalnog marketinga