Imate osjećaj da netko prati vašu aktivnost na internetu? Zna vaše omiljene internetske stranice i stalno vam prikazuje njihove oglase? Poznaje vas bolje od vaših prijatelja? Da, upravo taj osjećaj postao vam je poznat ako ste posjetili neku internetsku stranicu, a potom su vam posvuda počeli “iskakati” njeni oglasi.
I u pravu ste. Google ima moćan alat koji oglašivačima omogućava praćenje posjetitelja internetskih stranica ili mobilnih aplikacija, a on se zove remarketing.
Kako funkcionira remarketing?
1. Potrebno je dodati remarketing tag (dio koda koji se dobiva od Google Adwordsa) u sve podstranice vaše internetske stranice.
2. Nakon toga potrebno je napraviti remarketinške liste.
3. Nakon što ljudi posjete određene podstranice vaše stranice, bit će dodani na vaše remarketinške liste.
4. Zatim slijedi kreiranje oglasne kampanje posvećene upravo tim posjetiteljima.
5. Posljednji korak je praćenje oglasne kampanje, optimizacija oglasa i konverzija.
Remarketing se koristi kako biste prikazali oglase ljudima koji su već posjetili vašu internetsku stranicu. To je posebno korisno internetskim stranicama koje očekuju od posjetitelja određenu konverziju. To može biti kupnja u internetskoj trgovini, rezervacija nekog smještaja (u slučaju turističke internetske stranice), prijava za newsletter ili nešto drugo.
Naime, svi rado posjećujemo razne internetske stranice, ali smo lijeni ili bojažljivi kada treba poduzeti određenu radnju koja vodi do konverzije. Rijetko tko će već nakon prvoga posjeta stranici obaviti konverziju. Na ovaj način oglašivači nas pokušavaju pridobiti da se ohrabrimo i za taj korak. Kada već posjetimo neku internetsku stranicu, pretpostavka je da samim činom dolaska (i boravka) pokazujemo zainteresiranost za ono što nam nudi. Sve što je nakon toga potrebno jest da nas netko malo “pogurne” u pravom smjeru, odnosno u smjeru konverzije.
Remarketing može prikazivati oglase svima koji su posjetili vašu internetsku stranicu, a može prikazivati oglase i samo određenoj skupini posjetitelja stranice, primjerice posjetiteljima koji su u internetskoj trgovini stavili određeni predmet u košaricu, ali su otišli sa stranice prije kupnje. Njih oglašivač može identificirati s pomoću remarketinga i potom im prikazivati oglase s popustima ako se odluče na kupnju, nuditi im posebne pogodnosti i slično.
Prednosti remarketinga
Pokazalo se da će ljudi prije kliknuti na remarketinški oglas nego na “običan” oglas, čak i ako ga više puta vide. Vjerojatno zato što su već ostvarili odnos s vašom stranicom. Također, vjerojatnost je veća da će ljudi koji kliknu na oglas napraviti određenu konverziju.
Korisno je spojiti Google Adwords i Google Analytics račun jer u tom slučaju možete koristiti metrike koje pruža Google Analytics za izradu remarketinških lista. Kao i kod ostalih oglasa, za remarketinške oglase važno je da ne budete naporni. Ograničite prikazivanje oglasa posjetiteljima internetske stranice kako ne biste kod njih od početne zainteresiranosti izazvali netrpeljivost.
Oglasi se prikazuju na internetskim stranicama koje su dio mreže Google Display. Zašto mreža Google Display? Jedna je od najvećih remarketinških mreža na svijetu i sastoji se od više od 2 milijuna internetskih stranica. To su sve potencijalna mjesta na kojima se može pojaviti oglas za vašu internetsku stranicu, da ne govorimo da su njezin ključan dio YouTube i Gmail, na kojima se također može prikazati vaš oglas.
Važnost remarketinga
Važnost remarketinga za vašu internetsku stranicu je velika jer posjetitelje stranice podsjeća na vas i stvara povezanost s brendom, pa su velike šanse da će od slučajnih “prolaznika” vašom stranicom postati vjerni posjetitelji i na kraju krajeva – napraviti konverziju koju očekujete od njih.
