Krovna svjetska organizacija posvećena promociji content marketinga, sve utjecajnije discipline čija je vrijednost samo u Europi dosegla 20 milijardi dolara godišnje, ima novog člana. Hrvatsku u ICMF-u od sada predstavlja vodeća domaća tvrtka za content marketing – Jasno i Glasno.
Content marketing – kreiranje kvalitetnog, autentičnog i relevantnog sadržaja u svrhu promocije tvrtki i proizvoda i usluga – najbrže je rastuća marketinška disciplina u Europi i svijetu, kojoj po popularnosti i brzini rasta parira samo društveno-mrežno komuniciranje. Već u ovoj godini europsko tržište content marketinga vrijedit će 20 milijardi eura, a u godinama koje dolaze ovaj će segment marketinškog komuniciranja postati najvažniji pojedinačni alat u privlačenju i zadržavanju pažnje korisnika i kupaca.
International Content Marketing Forum (ICMF) međunarodna je organizacija posvećena promociji i prezentaciji brandiranog sadržaja kao važnog dijela ukupnog marketinškog miksa. Okuplja predstavnike nacionalnih udruženja za content marketing i pojedinačne tvrtke iz 18 zemalja svijeta – od Velike Britanije i Sjedinjenih Država do Rusije, Njemačke i Kanade, a od studenog im se pridružila i Hrvatska koju predstavlja Jasno & Glasno, vodeća hrvatska tvrtka za content marketing.
„Zajednički cilj svih članova ICMF-a je razmjena znanja i iskustava, prepoznavanje najboljih praksi i projekata, povezivanje profesionalaca koji se bave ovom specifičnom granom marketinga i njegovanje najviših profesionalnih i kvalitativnih standarda u kreiranju brandiranog sadržaja“, kazao je Michael Höflich, predsjednik njemačke udruge Forum Corporate Publishinga, najvećeg udruženja za content marketing koje okuplja 108 tvrtki, i dodao kako je na kraju 2013. godine izvjesno da brandirani sadržaj postaje najvažniji marketinški alat današnjice.
Već danas korisnici svakodnevno više od četvrtine online vremena posvećuju konzumaciji neke vrste brandiranog sadržaja, a najuspješnije u privlačenju i zadržavanju pažnje korisnika su one tvrtke koje kreiraju sadržaj kakav korisnici žele konzumirati i dijeliti i koje razmišljaju o inovativnim načinima komuniciranja putem različitih uređaja i platformi kojima se korisnici danas služe.
Donedavno su tvrtke morale kreirati desetak sadržaja godišnje, a danas toliko sadržaja kreiraju dnevno. Sadržaj – bez obzira jesu li to blogovi, web stranice, iPad magazini, e-knjige, aplikacije, foto-galerije ili glazbene datoteke – predstavlja ključnu komponentu u svakodnevnoj komunikaciji s korisnicima i ujedno je jedini razlog zbog kojega će korisnici opetovano posjećivati internetska odredišta kompanija i dijeliti njene sadržaje.
„Želimo toplu dobrodošlicu našem 18. članu, Republici Hrvatskoj koju u ICMF-u predstavlja tvrtka Jasno & Glasno, a tvrtki, njezinim zaposlenicima kao i budućim sudionicima iz vaše zemlje i regije, sreću na početku njihovog puta na europska i svjetska tržišta“, pozdravio je u ime ICMF-a ulazak naše zemlje u ovu utjecajnu organizaciju Michael Höflich.
„Jasno i Glasno od svog osnutka naovamo pionir je stvaranja sadržaja na svim postojećim platformama i u stalnoj potrazi za novim načinima koji sadržaju omogućuju da dođe do svog krajnjeg korisnika. Stoga smo iznimno što je naš trud prepoznat i što smo primljeni kao punopravan član ove utjecajne međunarodne organizacije. Članstvo u ICMF-u ćemo iskoristiti za stjecanje novih znanja, povezivanje s tvrtkama u Europi i svijetu, te kao i do sada – za kontinuiranu promociju novih alata i rješenja u području content marketinga“, kazala je Ana Penović, voditeljica odjela za content marketing u Jasno i Glasno.
