• 11/10/2015
  • Jasno&Glasno tim

Google AdWords “preuzima vlast” na stranicama s rezultatima pretraživanja

Neovisno o tome je li riječ o oglašavanju na isključivo pretraživačkoj mreži, na display mreži ili oboje, Google AdWords, uz samo neke od prednosti kao što su precizno targetiranje, fleksibilnost, mjerljivost i potpuna kontrola, poželjan je element svake digitalne marketinške strategije nastupa u online okruženju.

Tražeći informacije, korisnici na stranici s rezultatima pretraživanja najviše primjećuju rezultate pretraživanja koji se pojavljuju na samome vrhu, vidljive bez potrebnoga scrollanja. Tamo se većinom prikazuju i Googleovi oglasi, što znači da ih ciljna publika itekako primijeti. Osim toga, posjetitelji ih sve manje percipiraju kao oglase, odnosno doživljavaju ih više kao dio rezultata pretraživanja, što povećava i vjerojatnost klika na pojedini oglas. Mogućnosti i prednosti koje Google AdWords oglašavanje pruža zaista je mnogo, no izdvojit ćemo nekoliko najvažnijih.

Postavljanjem Google AdWords kampanje oglašivač sam određuje kome, gdje i kada će se njegovi oglasi prikazivati. Precizno targetiranje, ovisno o vrsti AdWords oglasa, uključuje lokaciju (na razini države, grada ili pojedinoga dijela grada), interese ciljne publike, točno određene web stranice koje se nalaze u Googleovoj mreži oglašavanja na kojima želite plasirati oglase kako biste doprli do svoje ciljne publike. Opcija je to koja osigurava doseg isključivo željene, ciljne publike za koju se smatra da ima interes za proizvodima i uslugama koje poduzeće nudi, što je posebno važno ako je riječ o ponudi za vrlo specifičnu skupinu korisnika. Prema tome, osnovna prednost koja karakterizira Google AdWords je prikazivanje oglasa samo onim osobama koje traže informacije o proizvodima i uslugama koje poduzeće nudi.

Osim dosega željene, ciljne publike, koju se može vrlo usko odrediti ovisno o djelatnosti kojom se poduzeće bavi, fleksibilnost, mjerljivost i potpuna kontrola nad kampanjom mogu se također istaknuti kao važne prednosti Google AdWords oglašavanja. U svakom trenutku moguće je dodavati i mijenjati oglase, ključne riječi, ciljnu publiku te prilagođavati kampanju i budžet kako bi se postigli unaprijed postavljeni ciljevi. U svakom trenutku dostupni su i rezultati postignuti kampanjom, koje je moguće pratiti do najsitnijih detalja, a na temelju kojih se rade daljnje prilagodbe i optimizacija kampanje. Također, oglašivač na temelju svojih mogućnosti sam određuje iznos novca, tj. budžet koji je spreman potrošiti mjesečno, tjedno ili dnevno. Oglašivaču se nikada ne naplaćuje više od postavljenoga limita, a također ne postoji ni obveza minimalnoga iznosa budžeta za pokretanje i vođenje kampanje. Uz to, oglašivač plaća oglas jedino kada korisnik klikne na njega, a svaki oglašivač sam može odrediti maksimalan iznos licitacije koji je spreman platiti za klik za određenu ključnu riječ. Pri određivanju budžeta u obzir je potrebno uzeti cijenu zakupa ključnih riječi (cost per click – CPC) za koje će se prikazivati oglasi. Za početak, važno je znati da će se cijena zakupa ključnih riječi razlikovati ovisno o tržištu (lokaciji) na kojemu će se oglasi prikazivati te konkurenciji (postojećim oglašivačima koji su zakupili iste ključne riječi).

AdWords kampanja postavlja se prema samoj strukturi web stranice, što također pridonosi rezultatima i uspješnosti kampanje. Što se događa u analitycsima vaše web stranice tijekom provođenja Google AdWords kampanje? Naravno, kao što se može i pretpostaviti, uz dobro optimiziranu kampanju raste broj posjetitelja i broj pregleda web stranice. Isto tako, velika je mogućnost da će AdWords kampanja povećati i bounce rate (stopu odustajanja) vaše stranice, ali razlog tome je što ste posjetitelja svoje stranice nakon klika na oglas doveli do točno određene informacije koju je želio saznati te je tada napustio vašu web stranicu. U slučaju da posjetitelj nakon klika na oglas nije izvršio željenu aktivnost (npr. naručivanje proizvoda ako je riječ o web shopu), aktivnostima remarketinga možete ga potaknuti da još jednom pogleda i razmotri vašu ponudu. Postoji i scenarij u kojemu Google AdWords kampanja smanjuje bounce rate web stranice koja se oglašava. Pokazatelj je to vlasniku da njegova web stranica nije u potpunosti optimizirana za internetske pretraživače te je stranicu potrebno SEO optimizirati kako bi se pojavljivala na višim pozicijama i među rezultatima pretraživanja.

Važno je istaknuti kako je AdWords “brži” od SEO optimizacije, odnosno uz dobru optimizaciju kampanje, oglasi vas direktno plasiraju na prvu stranicu rezultata pretraživanja, iako se vaša web stranica još uvijek ne pokazuje na prvoj stranici među organskim rezultatima pretraživanja. To je posebno važno za nove, tek pokrenute web stranice koje tražilice, ali i posjetitelji, tek moraju prepoznati. Ako je web stranica tek pokrenuta, riječ je o novome brandu ili nekom novom proizvodu ili usluzi, AdWords je izvrstan način za izgradnju svijesti (brand awareness) šire skupine potrošača  o njihovu postojanju. Osim izgradnje popularnosti web stranice i provođenja aktivnosti unaprjeđenja prodaje, Google AdWords kampanjom možete potaknuti korisnike da izvrše željenu aktivnost kao što su pretplata na newsletter, preuzimanje različitih sadržaja, kupnja putem web shopa.

Iako se može činiti kao prilično jednostavna aktivnost, postavljanje i vođenje Google AdWords kampanje nije jednostavno i zahtijeva određena znanja i vještine te tome treba pristupiti s planom i strategijom.

Otkrivamo tajne digitalnog marketinga